המשבר שאנו נמצאים בעיצומו דורש מאתנו לבחון אספקטים רבים בפעילות העסקית שלנו ולבצע התאמות.
מאמר חשוב של מקינזי מתייחס לנושא טכני, לא זוהר ומשעמם אך חשוב ביותר, ניהול תקציב השיווק.
על בסיס בחינת 100 חברות במגוון תעשיות, זיהו במקינזי עקרונות מנחים שמאפשרים לחברות לחסוך הוצאות, להעביר הוצאות בין סעיפים וכך לשפר את ה – ROI גם בימים אלו.
הטיפים ישימים גם לחברות קטנות.
במאמר הם מציגים בפירוט את העקרונות הבאים ואופן היישום שלהם:
מיקוד רק בשירותים שאתם באמת צריכים, רק כאלו שמשפיעים על הרווחיות
ביצוע שינויים במודל התפעולי שלכם (לדוגמא: כולנו הבנו בתקופה זו את חוסר הערך בפגישות מרובות משתתפים ואת שיפור הביצועים שיכולה לתרום עבודה מהבית)
ביצוע הערכה מחדש מה כדאי לעשות In house ומה כדאי להוציא לקבלנים חיצוניים
שיפור את תנאי העסקה שלכם מול גורמים חיצוניים
מאמר חשוב לכל מנהל שיווק.
המנכ"ל שלכם ייתן לכם נקודות זכות רבות על יישום מהלך כזה.
